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Layer Holding AG
Der Relaunch von LAYER IMMOBILIEN & BAU war für uns kein gewöhnliches Website-Projekt. Mit rund 1.000 Seiten, einem tief verwurzelten onOffice-Ökosystem, mehr als 10 Projektbeteiligten und einer Projektlaufzeit von 12 Monaten zählt dieses Vorhaben zu den komplexesten Website-Relaunches, die InnoBrain bislang begleitet hat. Sowohl technisch, als auch gestalterisch und strategisch.
Die Layer Gruppe gehört im Großraum Augsburg, Schwabmünchen und München zu den etabliertesten Adressen rund um Immobilienkauf, Neubauvertrieb, betreutes Wohnen und klassische Maklertätigkeit. Was das Unternehmen auszeichnet, ist nicht nur seine Marktpräsenz – es ist die Tiefe des Leistungsspektrums und die Individualität, mit der jedes Geschäftsfeld gepflegt wird. Genau das sollte sich auch digital widerspiegeln. Was folgte, war eines der komplexesten Website-Projekte, die InnoBrain bislang begleitet hat und ein Beleg dafür, dass ein Relaunch weit mehr sein kann als ein Facelift.
Die bestehende Website von Layer hatte über Jahre hinweg organisch gute Rankings aufgebaut. Rund 1.000 indexierte Seiten, tief verankert in den Suchergebnissen – ein echter digitaler Schatz, den es beim Relaunch um jeden Preis zu erhalten galt.
Gleichzeitig entsprach der Auftritt nicht mehr dem Markenniveau, das Layer als führendes regionales Unternehmen verkörpert. Design, Struktur und technische Basis waren gewachsen, nicht geplant. Ein Relaunch war überfällig – aber er musste auf einem Fundament stehen, das keine Rankings opfert.
Hinzu kam ein handfestes Nutzerproblem: Die bestehende Website war langsam und in der Bedienung nicht zeitgemäß. Ladezeiten, die Besucher verlieren, und eine Nutzerführung, die nicht zum Leistungsversprechen eines professionellen Immobilienunternehmens passte – das war der zweite, mindestens genauso dringende Grund für den Relaunch.
Extremer Seitenumfang: Jede der ~1.000 URLs musste geprüft, migriert und SEO-sauber übergeben werden.
Viele Projektbeteiligte: 8 Personen bei InnoBrain, 6 bei Layer inklusive 2 Projektmanagern sowie eine externe SEO-Agentur – insgesamt 16+ Beteiligte, die koordiniert werden mussten.
Performance & Usability: Die bestehende Site hatte messbare Schwächen in Ladezeit und Nutzerführung. Die Werte wurden vor Go-live als Baseline erfasst – mit dem klaren Ziel, sie auf allen Ebenen deutlich zu übertreffen.
Individuelle onOffice-Felder: Layer hat für viele Immobilien objektspezifische Felder angeliefert, die vollständig in die Website-Integration eingeflossen sind.
Neubau-Template mit Stammobjekt-Logik: Ein eigens entwickeltes Template bezieht seine Basisdaten aus onOffice-Stammobjekten, lässt diese aber auf Einzelobjektebene individuell überschreiben. Das Ergebnis: höchste Automatisierung bei maximaler Flexibilität.
Eigenständiges Komponenten-System: Das Corporate Design von Layer wurde nicht in ein bestehendes Theme gegossen, sondern komplett neu in eigenständige, maßgeschneiderte Komponenten überführt.
Konvertierende Landingpages: Für unterschiedliche Zielgruppen und Leistungsbereiche wurden individuelle Landingpages konzipiert und entwickelt. Jede auf den spezifischen Kundenwunsch zugeschnitten, mit klarem Fokus auf Conversion.
Tool-Integration: ActiveCampaign wurde nahtlos angebunden, sodass Websitebesucher ohne Medienbruch in den Marketing-Funnel eintreten.
Vom ersten Tag an war klar: Dieses Projekt braucht Struktur – nicht nur technisch, sondern organisatorisch. InnoBrain übernahm die Projektleitung und koordinierte alle Beteiligten in einem gemeinsamen Prozess.
Vor dem ersten Codezeichen stand die SEO-Bestandsaufnahme: Crawling der bestehenden Site, Analyse aller Rankings und Abstimmung der Redirect-Strategie gemeinsam mit der externen SEO-Agentur. Performance-Werte wurden als Baseline dokumentiert, um nach Go-live einen direkten Vergleich zu ermöglichen.
Im nächsten Schritt wurde das Corporate Design von Layer konsequent in ein eigenes, skalierbares Komponenten-System übersetzt. Keine Abkürzungen über Standard-Themes – jede Komponente wurde von Grund auf für Layer entwickelt.
Die onOffice-Integration war dabei besonders aufwendig: Neben den Standard-Schnittstellen wurden die individuellen Felder von Layer vollständig abgebildet. Das Neubau-Template entstand auf Basis der Stammobjekt-Daten aus onOffice – mit der Möglichkeit, auf Einzelobjekt-Ebene gezielt zu überschreiben, wo es die Vermarktung erfordert.
Parallel dazu wurde ActiveCampaign tief in die Website integriert: Formulare, Lead-Übergabe und Automatisierungen greifen direkt ineinander.
Ein besonderes Augenmerk lag auf der Entwicklung konvertierender Landingpages. Ob Neubauinteressenten, Verkäufer, Tippgeber oder Bauträger-Kunden – für jeden Leistungsbereich und jede Zielgruppe entstand eine eigene Seite, die nicht nur informiert, sondern gezielt zur Kontaktaufnahme führt. Struktur, Inhalte und Calls-to-Action wurden dabei konsequent auf den jeweiligen Kundenwunsch abgestimmt.
Nach 12 Monaten Projektlaufzeit – von Angebotsunterzeichnung bis Go-live – war layer-gruppe.de bereit für den Start.
Der Relaunch von layer-gruppe.de zeigt, was möglich ist, wenn Technik, Design und SEO-Strategie von Anfang an zusammen gedacht werden. Die neue Website spiegelt wider, was Layer wirklich ist: ein führendes, professionelles Immobilienunternehmen mit einem Leistungsangebot, das in der Region seinesgleichen sucht.
Performance deutlich verbessert – Lighthouse-Scores vor und nach Go-live dokumentiert, messbare Steigerung in Performance, Usability und SEO-Werten
~1.000 Seiten migriert – mit lückenloser Redirect-Strategie und ohne Ranking-Verlust
Vollständige onOffice-Integration inklusive individueller Felder und intelligentem Neubau-Template
ActiveCampaign nahtlos angebunden – Leads fließen automatisiert in den Marketing-Funnel
Individuelle Landingpages für alle relevanten Zielgruppen und Leistungsbereiche – konzipiert und optimiert auf maximale Conversion
100 % Individualentwicklung – kein Standard-Theme, ein eigenständiges Komponenten-System
16+ Beteiligte koordiniert über drei Teams in einem gemeinsamen 12-Monats-Projekt
Der Relaunch von LAYER IMMOBILIEN & BAU war für uns kein gewöhnliches Website-Projekt. Mit rund 1.000 Seiten, einem tief verwurzelten onOffice-Ökosystem, mehr als 10 Projektbeteiligten und einer Projektlaufzeit von 12 Monaten zählt dieses Vorhaben zu den komplexesten Website-Relaunches, die InnoBrain bislang begleitet hat. Sowohl technisch, als auch gestalterisch und strategisch.
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